Blogueiros – Saibam como o marketing digital de algumas empresas manipulam influenciadores a troco de NADA!

Hoje me deparei com uma afronta ao uso de imagem que infelizmente no Brasil e alguns outros países xexelentos são ignorados.

O mercado online evidentemente vem engolindo aos poucos o offline, porém esta transição de mídias abre espaço para alguns departamentos de marketing oportunistas que devido ao ZERO conhecimento por parte de alguns blogueiros(as) iniciantes que acreditam que expor sua carinha em MARCAS conhecidas trará algum benefício para seu canal, trabalham de graça.

Pelo menos é isso que alguns oportunistas querem que eles(as) acreditem. Mas queridones, não é assim que funciona e gostaria de mostrar pra vocês que este benefício não pode ser de mão única e você será um mero observador se estiver do lado de fora da pista, além do mais, será atropelado se não souber negociar.

Alguns canais acreditam que o que importa para ser “influenciador” – palavra do momento – basta ter trocentos mil inscritos no seu canal. Para uma marca isso é um detalhe interessante pelo ponto de vista do alcance para seus produtos, mas isso não significa que este fluxo reverterá em novos inscritos pra você, ou XEJA, a recíproca não é verdadeira. Outro detalhe, alcance não significa efetivação em vendas se o seu canal ou seu conteúdo tiver problemas na comunicação com seu seguidor. Em outras palavras, se seus fãs o seguem pelas bobagens sem sentido que fala. Comercialmente falando, se o seu público for um bando de tapados, não será interessante para vender nada. Melhor 10 mil inscritos com inteligentes consumidores do que 1 milhão de topeiras que passam o dia comendo salgadinhos e enrolando um canudinho na boca sob uma lata de coca quente.

Sabemos também que o cara pode estar inscrito, mas acompanhar e prestar atenção em tudo o que você fala é outra história, principalmente se nada fizer sentido.

Trabalhando há mais de 30 anos com publicidade, onde no passado fui um dos responsáveis por tentar profissionalizar o mercado de publicidade quanto ao “direito conexo” referente ao uso de imagem de atores profissionais nos comerciais para TV, posso aqui dissertar por horas sobre o tema pela longa pesquisa e trabalho realizado à época.

Vou dar um exemplo sobre como a imagem é usada e respeitada nos países desenvolvidos:

existe um valor referente ao cachê pago pela diária de trabalho que varia de acordo com o profissional cotado e o período para execução gira em torno de 8 horas de trabalho contados à partir do momento que entra no estúdio ou locação pré-agendada (as estrelas negociam até 4 horas no máximo);
demais valores são baseados em um mapa de mídia que nada mais é que a abertura referente ao plano de investimentos por parte da marca em todas as mídias ao qual pretende utilizar a imagem do contratado (tv, cinema, mídia eletrônica geral- backlight, eventos, internet, embalagens de produtos, mídia impressa – jornais e revistas – etc e tals) e o tempo de veiculação;
Quanto maior a exposição, maior será o cachê.
O valor é calculado em cima de um percentual do total de investimentos feito pela MARCA em questão, que de forma justa arcará com os custos de exposição da imagem proporcional a exposição.

AGORA VAMOS FALAR DO NOSSO QUERIDO BRASIL, MAIS CONHECIDO COMO O LUGAR ONDE QUEREM LEVAR VANTAGEM EM TUDO. VOCÊS ABAIXO VERÃO QUE O SLOGAN É VÁLIDO.

Como existe um grande número de pessoas que simplesmente querem aparecer na esperança de serem famosinhos e estão predispostos a emprestar seu rostinho gratuitamente acreditando que se transformarão em “celebrity” da noite para o dia, mesmo que sejam celebridades que não tenham onde cair mortos, topam qualquer negócio.

Baseado neste premissa, algumas MARCAS solicitam usar a imagem de algumas blogueiras (os) em troca de NADA e ainda usam os canais para divulgarem seus produtos “de grátis”! Você divulga o produto, indica o produto, ajuda a vender o produto, engorda a conta bancária de grandes MARCAS e em troca eles estampam sua cara em milhares de embalagens espalhadas pelo mundo sem te mostrar um notinha de 2 mangos!!! Como assim???

imagem meramente ilustrativa

Queridos blogueiros(as), quero acreditar que fazem isso por vaidade ou ingenuidade, mas seja lá qual for o motivo, burro você não pode ser!

Algumas MARCAS acreditam que sim e deitam e rolam se aproveitando da “vaidade” ou ignorância do blogueirento com síndrome de Barbie. Fama não pagará suas contas se é que pretende viver disso, mas se pensam em transformar seu brinquedinho em profissão, devem agir de forma PROFISSIONAL, não só para o seu bem financeiro, mas para não destruir a fonte de renda daqueles que precisam deste dinheirinho para sustentar suas famílias.

Para vocês entenderem como funciona a bagaça, vou dar um exemplo bem ilustradinho capaz de fazer qualquer quadrúpede entender:

. Existe um franquia – não vou citar nomes porque é irrelevante, a maioria faz isso pela falta de profissionalismo de alguns blogueiros(as) – que está precisando de mulheres bonitas e com cabelos diferenciados e específicos para usar as imagens em suas embalagens de produtos voltados para cabelos e estrategicamente pensa em usar imagens de influenciadores, personas que falam diretamente e de forma certeira com o público alvo desta marca – porque modelos “pro” se faz necessário um investimento razoável – mas pelo retorno que trazem, é válido claro. Porém querem usar a imagem destas lindas mulheres influenciadoras pagando…ZERO! Brincam com seu ego e alegam que em breve você estará brilhando nas prateleiras de todo o país e mais alguns outros países pelo mundão afora! Olha que legal! Já vejo a blogueira fazendo self à frente da prateleira de uma farmácia de bairro nos cafundé do Judas! Ahazou!

AGORA TENTEM IMAGINAR QUANTO DEVERIAM RECEBER POR ISSO, MESMO QUE NÃO SEJAM “CELEBRITY” E O QUANTO ISSO REPRESENTA PARA UMA MARCA.

VOU EXPLICAR:

Estimando aqui um valor infinitamente menor do que deveria ser pago, mas que em um primeiro momento – para quem não tem um puto pra comprar papel higiênico macio com folha dupla e usa lixa – ficará impressionado.

Vamos pensar em 15 mil reais para emprestar sua carinha por 1 ano de contrato para uma embalagem. Acompanhem o raciocínio:

Supondo estar falando de uma marca com uma franquia que possui 372 lojas, 15000 reais dividido entre 372 franquias corresponde a 40,32 reais por franquia!!!!! 40 mangos !!! Isso corresponde a R$ 3,33 por mês ou R$ 0,11 por dia de custo para cada franquia!!!!!

R$0,0047 por hora de exposição!!!!

Pra você que tem síndrome de Alice e acredita viver no país das maravilhas, saiba que um café na padoca custa 5 reais e para você eles propõem pagar pelo uso de sua imagem 0,11 centavos por dia! Isso porque propus o raciocínio feito a partir de 15 mil reais! Agora se for “de grátis”, você receberá o Nobel do estúpido do século e com louvor!

MAIS: Imaginemos que o custo desta franquia seja de 235000 reais, ou seja, seus 15 mil reais, diluídos no valor total correspondem a 0,00017021 do investimentooooo.

É menos que um peido!

Basta dividir os 40 mangos por franquia pelo total investido de 235K. Não é nadaaaa!

Vou dizer algo mais chocante: Você receberá muito menos do que o custo de 1 embalagem e será a sua imagem que venderá o produto!

Agindo profissionalmente, você deve questionar a tiragem (número de embalagens produzidas com sua imagem).

Tem mais: Você precisa saber se sua imagem será usada em outros países. Se for, tem adicional e deve ser calculado sobre o percentual do valor pago na moeda local.

Se a embalagem com sua imagem aparecer em merchandising, comercial na TV, cinema ou qualquer que seja a mídia eletrônica, mais dinheiro, pois são outros tipos de mídia pagas separadamente ! Tudo deve estar mensurado e detalhado em contrato.

Faça agora esta outra continha primária:

Se receber 0,50 centavos por embalagem e eles produzirem 100 mil embalagens, você receberia 50.000 reais. Se você acha muito dinheiro, pense como empresário e imagine o quanto isso representa no custo total para inserir um produto em milhares de gôndolas e campanhas de publicidade pelo país a fora.

Estes 50K seria um valor justo, porque quanto mais sua imagem for usada, mais você deve receber. Uma via de mão dupla, ESTENDEU?

Cada vez que a MARCA produzir mais embalagens, você deve receber novamente, pois isso significa que o produto com SUA imagem está vendendo mais, SUA imagem será mais exposta e nada mais justo do que pagar por isso.

O problema é que aqui no nosso paisinho os “espertos” pensam em embolsar tudo e não dão valor ao uso de imagem porque alguns blogueiros(as) não se dão o devido valor.

Entendeu o raciocínio? Não vou perguntar se querem que eu desenhe, pois já o fiz.

Bom, a informação está aí para quem quiser agir como profissional e preservar o mercado. Entendam que este dinheiro já faz parte de um plano de mídia onde constam investimentos neste sentido e que serão desviados para outros fins – ou outros bolsos -caso queiram abrir mão em troca de P…a nenhuma.